O que uma agência de branding entrega? Checklist do projeto completo

Branding é mais do que um logo

Muita empresa contrata “uma marca nova” e recebe um arquivo de logo. Três meses depois, cada material sai de um jeito: a cor muda no Instagram, a fonte muda no cartão e o site não conversa com a fachada.

O que resolve isso é um projeto completo, que define o que a marca diz, como ela fala, como ela aparece e como deve ser usada. Na Lima Brands, isso acontece em seis fases: imersão, descoberta, síntese, ideação, prototipagem e entrega.

Bloco 1: estudo estratégico (o que a marca diz e como fala)

É a base de tudo. Sem estratégia, o visual vira questão de gosto.

• Imersão no negócio: entrevistas com sócios e, se possível, com clientes.
• Análise de concorrentes: como eles se apresentam e onde há espaço para se diferenciar.
• Público: quem compra, o que valoriza e o que faz essa pessoa escolher.
• Posicionamento: o que a empresa faz melhor e por que isso importa para o cliente.
• Propósito, valores e personalidade da marca.
• Tom de voz (tone of voice): como a marca fala, com exemplos do que dizer e do que evitar no site, nas redes, no WhatsApp e no atendimento.
• Apresentação da síntese, para você aprovar o caminho antes do visual.

O tom de voz merece atenção especial: é ele que faz a marca soar igual no post do Instagram, na proposta comercial e na resposta do atendimento. Uma marca bonita que fala de um jeito diferente em cada canal perde força.

Bloco 2: identidade visual (como a marca aparece)

• Logo principal e versões: horizontal, vertical, símbolo e versão reduzida.
• Versões em cores, em preto e em branco (negativo).
• Paleta de cores com códigos para tela (RGB/HEX) e impressão (CMYK/Pantone).
• Tipografia: fontes principais e de apoio, com a licença de uso explicada.
• Elementos de apoio: grafismos, padrões, ícones e estilo de fotografia.
• Testes de aplicação antes de finalizar (prototipagem).

Bloco 3: aplicações (a marca no dia a dia)

O que entra varia conforme o negócio. Os itens mais comuns:

• Papelaria: cartão de visita, assinatura de e-mail e papel timbrado.
• Redes sociais: foto de perfil, capas e modelos de post.
• Sinalização e fachada, quando houver ponto físico.
• Uniformes, embalagens e frota, quando fizer sentido.
• Apresentação comercial ou modelo de proposta.

Bloco 4: arquivos e orientação

• Manual de marca com as regras de uso. Veja o que é manual de marca e por que sua empresa precisa de um.
• Arquivos finais em vetor (AI, PDF, SVG) e em imagem (PNG, JPG).
• Pastas organizadas por uso: digital, impressão e redes.
• Transferência dos direitos de uso da marca para a sua empresa.
• Registro da marca no INPI. Na Lima Brands, a gente cuida disso para você. Entenda como funciona o registro de marca no INPI.
• Reunião de entrega explicando como aplicar a marca.

Como usar este checklist

Peça a proposta por escrito e marque o que está incluído. O que faltar, pergunte: às vezes é um item fora do escopo, às vezes é um serviço à parte (como site ou embalagem). O importante é saber antes de fechar.

Perguntas frequentes